中國時報【王姿琳╱台日式木屋渡假村北報導】

全球經濟發展趨緩,連帶影響奢侈品市場表現。勤業眾信表示,中國與俄羅斯經濟表現不佳,拖累全球奢侈品市場成長力道,尤其金價下滑導致的「淘金退燒潮」,更大幅降低民眾消費意願,使中、港地區奢侈品總營收衰退31億美元、銷售額年減6.8%,成為全球衰退最大的區域。

值得注意的是,即使景氣不佳,仍備受社會菁英、豪門貴婦青睞而大幅成長的前三大品牌,分別是美國的Kate Spade、香港Michael Kors與台中木屋建造義大利Vicini的銷售額,年複合成長率超過4成!

勤業眾信昨發布「2016年全球奢侈品力量(Global Powers of Luxury Goods 2016)」報告,並根據2015年全球奢侈品業銷售額表現,評選全球百大排行榜。

勤業眾信策略長暨消費產業負責人柯志修繕小木屋賢表示,2015年奢侈品市場成長力道不如預期強勁,百大企業營收表現也明顯呈現兩極化,但不少企業仍維持雙位數成長。此外,前10大品牌銷售總額1062億美元,占百大奢侈品企業近5成,且全球前10大企業中,僅第7名為港商周大福珠寶,其餘皆由歐美企業主宰。

至於成長最快速的前20大企業中,平均銷售成長率為17.2%,雖遜於去年的30.2%,但平均銷售年複合成長率達24.1%,是全球百大企業平均成長率的4倍。另百大奢侈品企業中有9間企業年衰退達雙位數,首當其衝的是5間來自中國與香港的奢侈品企業。

展望未來,勤業眾信預估,奢侈品企業將全面邁入「規範創新」(Disciplined Innovation)時代。柯志賢建議,為吸引年輕人目光、提升品牌能見度,企業可將體驗式的元素融入購物場景當中,或增加品牌媒體曝光頻率,以提升宣傳綜效;此外,企業可透過數位化展現品牌價值,同時接觸更多愛好電商平台的消費者,並朝達到全通路零售的趨勢邁進。
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